品牌值多少钱？无形资产如何变现？突然被侵权了怎么办？

你有没有想过，一家公司最值钱的可能不是厂房、设备，甚至不是利润报表，而是那个印在包装盒上的名字、那句耳熟能详的广告语，或者那个让人一眼就能认出的LOGO？没错，我说的就是——品牌价值。

听起来有点虚，对吧？一个名字能值几个亿？可现实是，像“华为”、“茅台”、“李宁”这些品牌，动辄估值上百亿，甚至上千亿，它们凭什么这么贵？今天咱们就用大白话，把“品牌价值怎么评估”这件事掰开揉碎讲清楚。

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品牌不是虚的，它是真金白银的“资产”

很多人觉得品牌是营销的事儿，律师管不着，错！品牌一旦形成影响力，它就是法律意义上的无形资产，和专利、商标、著作权一样，受《民法典》《商标法》《反不正当竞争法》保护。

举个例子：你开一家奶茶店，叫“小张奶茶”，每天卖100杯，赚2000块，但如果有一天你注册了“小张”商标，设计了独特包装，做了连锁加盟，顾客冲着“小张”两个字来消费——这时候，“小张”已经不只是个名字，它开始产生超额收益,这就是品牌价值的起点。

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品牌价值到底怎么算？三大核心维度

别以为品牌估值是玄学,专业机构有三板斧：

成本法：我为这个品牌花了多少钱？

简单说，就是把你为打造品牌花的钱加起来：

• 广告投放费用（抖音、小红书、电梯广告）
• 品牌设计费（LOGO、VI系统）
• 营销活动投入（联名、发布会）
• 商标注册、维护成本

但注意！这只能反映“投入”，不代表“产出”，你砸了500万做广告，结果没人记得住,品牌价值照样低。

市场法：别人家的品牌卖了多少钱？

找同类企业对比，比如你是新锐茶饮品牌，就可以参考“奈雪的茶”上市时的品牌溢价,或者看看同行并购案中品牌部分的作价。

但难点在于：每个品牌都独一无二，直接对标容易“水土不服”。

收益法（最核心）：这个品牌到底帮我多赚了多少钱？

这才是品牌价值的“灵魂”，逻辑很简单：
如果没这个品牌，你只能卖普通奶茶，一杯赚3块；
但因为有品牌加持，顾客愿意多付5块，一杯赚8块。
多出来的这5块，就是品牌带来的增量利润。

把这个增量利润折现到今天，再乘以合理的年限（比如5-10年），就得出了品牌估值，国际上常用的模型比如“经济附加值法”（EVA）、“超额收益法”,说白了都是在算这笔账。

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品牌价值不只是数字，更是防御武器

很多老板只想着“怎么提升品牌价值”，却忽略了：品牌价值越高，越容易被人盯上。

你火了，马上有人仿你的包装、蹭你的名字、抢注你的商标，这时候，你之前花力气做的品牌评估,反而成了维权的重要证据。

想象一下：你发现有人开了家“小张の茶”，装潢一模一样，还说自己是“官方加盟店”，你去告他侵权，法院问：“你这品牌到底有多大的影响力？损失怎么算？”
如果你拿得出第三方出具的品牌价值报告，证明你年营收过亿、品牌贡献率60%,法官才更容易支持你的赔偿诉求。

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以案说法：六个核桃 vs 六个纯果

还记得“六个核桃”吗？养脑饮品的代表，结果市面上冒出一堆“六个纯果”“六颗核桃”“六大核桃”,包装极其相似。

养元公司果断起诉，主张对方构成不正当竞争，法院最终认定：

• “六个核桃”经过长期使用，已具有较高知名度和品牌价值；
• 被告明显存在攀附商誉的故意；
• 参考其市场占有率、广告投入、消费者认知度,判定赔偿经济损失数百万元。

关键点在哪？原告提交了大量品牌建设投入和市场表现数据，让“品牌价值”从抽象概念变成了可量化的法律事实。

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法条链接

• 《中华人民共和国民法典》第一百二十三条：民事主体依法享有知识产权，包括商标权、商业秘密等，品牌相关权益受法律保护。
• 《中华人民共和国商标法》第五十八条：禁止将他人注册商标作为企业字号使用，误导公众。
• 《反不正当竞争法》第六条：经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识。

这些法条不是摆设，而是你守护品牌价值的“法律盾牌”。

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品牌价值，从来不是财务报表上的一个数字，而是企业竞争力的核心体现，它既需要用心经营,也需要法律护航。

作为律师，我建议每一位创业者：
✅ 早期就要注册核心商标，布局全类别保护；
✅ 持续保留品牌投入的凭证（合同、发票、推广记录）；
✅ 在融资、并购、打官司前，做一次专业的品牌资产评估；
✅ 一旦发现侵权，立即取证,必要时通过法律手段亮剑。

品牌是你亲手养大的孩子，别等被人抱走了，才想起要办出生证。

品牌值钱，是因为它背后有故事、有信任、有法律撑腰，把它当资产管，它才能真正为你“生钱”。

品牌值多少钱？无形资产如何变现？突然被侵权了怎么办？，本文为合飞律师原创，未经授权禁止转载，个案情况不同，建议咨询专业律师制定方案。