网上怎么开店？刚起步就踩坑了怎么办？

你是不是也有过这样的念头——“要不我也开个网店试试？”刷着朋友圈里别人晒出的月入几万截图，看着电商平台铺天盖地的“零成本创业”广告，心里一热，立马注册账号、上架商品、发朋友圈拉人……结果呢？一个月下来，订单寥寥无几，广告费倒是花了不少，客服消息都没几个。

别急,今天咱们不画大饼，也不灌鸡汤，作为一名从业十几年的民商事律师，我见过太多人满怀激情冲进电商世界，最后灰头土脸退出战场，问题出在哪？不是你不努力，而是你根本没搞清楚——网上开店，不只是“上传商品”那么简单。

你以为的“开店”，和法律眼中的“经营”，差得可远了

很多人觉得：我在淘宝或拼多多点几下，填个身份证，就能卖东西了，这不就是开店吗？错！从法律角度看，只要你开始持续性地销售商品、产生交易行为，你就已经进入了“市场主体”的范畴，这意味着什么？意味着你要承担相应的法律责任，比如税务申报、消费者权益保障、知识产权合规等等。

举个最简单的例子：你卖一件T恤，标着“迪士尼联名款”，但其实你根本没授权，消费者买了投诉你售假，平台封店是小事，严重的话，迪士尼法务团队一封律师函过来，赔偿金额可能是你几个月的利润总和。

所以第一步,别急着上架，先问自己三个问题：

1. 我卖的是什么？有没有侵权风险？
2. 我是以个人名义卖,还是注册公司/个体户？
3. 收了钱要不要开发票？税怎么交？

这些问题,一个都不能跳过。

开店前必须完成的“法律动作”

主体资格：你是谁在卖？

如果你只是偶尔卖点二手闲置,那算“个人转让”，不构成经营，但如果你计划长期稳定供货、有库存、有推广预算，那你就是在“从事经营活动”，这时候，建议注册个体工商户，成本低（一般几百块搞定），还能开正规发票，更重要的是——合法！

有些平台现在强制要求上传营业执照,哪怕你只是卖手工艺品，别想着“用朋友的执照挂靠”，一旦出事，责任全是你背。

平台规则：别把“用户协议”当废纸

每个电商平台都有厚厚的《入驻协议》《交易规则》，很多人连看都不看就点“同意”，可你知道吗？这些条款里藏着多少“雷”？

• 平台有权冻结你的资金,无需提前通知；
• 若被投诉售假,直接扣保证金；
• 数据归属平台,你连自己的客户信息都不能导出。

这不是吓唬你,是我代理过的案子真有老板因为一条违规描述，被平台罚了三万，申诉无门。

商品合规：别让“爆款”变成“被告”

尤其做服饰、美妆、食品类目的朋友注意了：

• 卖化妆品？要有备案，进口的还得有“中文标签”；
• 卖减肥茶？小心被认定为虚假宣传，赔得倾家荡产；
• 卖衣服印卡通图案？查查版权，米老鼠可不是谁都能用的。

我有个客户,卖儿童玩具，图便宜从1688进货，结果被品牌方起诉侵权，法院判赔4.8万，外加下架所有链接，他委屈地说：“我又不知道是仿的。”可法律说：不知情≠免责。

税务问题：赚钱了就得交税，躲不过

很多新手觉得：“我没开发票，税务局查不到。”错！现在金税四期系统多强大？你的银行流水、平台收入、支付宝记录，全都联网，去年就有个案例，某主播三年收入两千多万，一分税没交，最后补税+罚款+滞纳金，超过八百万。

记住一句话：合法经营，才能长久赚钱。

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以案说法：95后女生网上卖饰品，半年赚了十万，却被索赔二十万

小林,24岁，辞职创业，在某短视频平台开小店卖手工饰品，她从义乌批发了一批带“Hello Kitty”元素的耳环，包装还特地设计成粉色礼盒，打出口号“少女心爆棚的限定款”。

结果上线两个月,收到一纸诉状——来自三丽鸥（Hello Kitty版权方）的侵权起诉书，理由很明确：未经授权使用其注册商标及美术作品，构成著作权与商标权双重侵权。

法院最终判决：立即停止销售，赔偿经济损失18万元，并承担诉讼费。

小林懵了：“我只是个小卖家，又不是大品牌，怎么也轮得到他们告我？”
可法官说了句很现实的话：“侵权不分大小，违法就是违法。”

这个案子给我很大触动,很多创业者抱着“法不责众”的侥幸心理，却忘了：越是小商户，越容易成为维权打击的典型目标——因为成本低、震慑效果强。

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法条链接（真实有效，建议收藏）

1. 《电子商务法》第十条
   电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。
   （也就是说：只要你是持续经营，就得办执照！）

2. 《电子商务法》第十七条
   不得虚构交易、编造用户评价，不得进行虚假或引人误解的商业宣传。
   （刷单、好评返现？小心被罚！）

3. 《消费者权益保护法》第五十五条
   经营者提供商品有欺诈行为的，消费者可主张三倍赔偿，不足五百按五百算。
   （别以为小额就不怕，积少成多就是巨债。）

4. 《商标法》第五十七条
   未经许可使用他人注册商标，属侵犯注册商标专用权。
   （贴个名牌logo？先问问人家同不同意。）

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律师总结：开店不怕慢，就怕“盲”

网上开店,门槛确实低，但合规门槛一点都没降低，你可以慢慢做，可以小步试错，但千万别“裸奔式创业”——没有营业执照、不懂平台规则、无视知识产权、逃避纳税义务。

真正的聪明人,不是第一个冲进市场的人，而是准备最充分的那个。

所以我的建议很实在：

• 开店前,花三百块去工商局注册个个体户；
• 找个靠谱的会计,每月按时记账报税；
• 卖的东西,自己先查一遍有没有版权风险；
• 平台协议打印出来,逐条划重点读一遍；
• 遇到不确定的,别百度，直接咨询专业律师。

创业不易,别让无知毁了你的热情。
合法，才是最长的捷径。

—— 一位不愿看到客户败诉的律师

网上怎么开店？刚起步就踩坑了怎么办？，本文为合飞律师原创，未经授权禁止转载，个案情况不同，建议咨询专业律师制定方案。