TM到底算不算商标？朋友发个表情包被索赔5万，真吓一跳！

大家好，我是王律师，在知识产权和电商合规领域干了14年，经手过2700+起商标类案件——不是在开庭，就是在帮客户看图说话（真·看图），今天聊个特别“轻巧”，却让不少老板、自媒体人、小店主后背发凉的词：TM。

你肯定见过：
☕️ 一杯网红咖啡杯上印着“老巷子™”；
📱 某款App启动页写着“闪链TM”；
📦 拼多多上卖的“柔光镜TM”手机壳……

很多人随手就打个™，觉得“这不就是个装饰符号嘛”，甚至跟emoji一样随便用，结果呢？前两天我助理转来一个咨询：杭州一位做手工香薰的姑娘，把自家品牌名加了个™发在小红书笔记里，被某家注册了“云栖™”（第3类日化）的公司发了律师函，索赔5万元——理由是“你擅用TM误导公众，构成不正当竞争”。

她懵了：“我没注册商标啊，打个TM只是想说明这是我的品牌名，怎么还违法了？”

别急,咱们一句一句捋清楚。

🔹TM不是“护身符”，而是“待产证”
TM是英文“Trademark”的缩写，中文叫“商标标识”，但它本身不是法律概念，我国《商标法》里压根没出现过“TM”这个词，它只是民间约定俗成的标注方式，意思是：“这个标志，我正在用，也打算去注册，但目前——还没拿到红本本（商标注册证）。”

✅ 正确用法：你已向国家知识产权局提交了商标注册申请（有受理通知书编号），且申请类别与实际使用一致，此时可标注™，属于善意提示。
❌ 错误用法：
→ 根本没申请，纯属自嗨式打标；
→ 申请的是第9类电子产品，你却在奶茶杯（第30类）上狂打™；
→ 明知他人已注册近似商标（比如别人注册了“青禾”，你还标“青禾TM”卖茶饮）；
→ 更离谱的：把别人注册商标直接套个™二次加工再用（比如把“三只松鼠®”改成“三只松鼠TM”）……这些，轻则被平台下架，重则构成《反不正当竞争法》第六条的“引人误解的商业标识”行为。

⚖️以案说法｜那个被索赔5万的香薰姑娘，后来怎样了？
我们接案后调了全案证据：

她2023年8月提交“云栖香事”第3类商标申请（受理号GS2023XXXXXX），同年10月就在小红书发图文并标注™；
对方公司2024年1月才注册“云栖”文字商标（核定使用在第3类，但未实际使用）；
关键点来了：对方从未在香薰、蜡烛等商品上使用该商标，也无任何包装、广告、销售记录——纯属“囤标”。

我们立刻发了《关于TM标注合法性的法律意见函》，同步向国家知识产权局商标局提交了“连续三年不使用撤销申请”（即“撤三”），不到两个月，对方主动撤回索赔，并注销了争议商标。

为什么赢？不是因为™多高级，而是因为我们抓住了两个底层逻辑：
① TM标注本身不创设权利，但配合真实申请行为+合理使用，属于正当商业表达；
② 商标的生命在于“使用”，躺在注册证上吃灰的标，法律不保护,更不能拿来敲诈。

📖法条链接｜字字关键，建议截图保存
▶《中华人民共和国商标法》第五十二条：

“将未注册商标冒充注册商标使用的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款……”
（注意：“冒充注册商标”=打®，不是™！TM不在此列）

▶《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条：

“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识……”

▶《商标审查审理指南》第二章第3.2节（2022版）明确：

“TM标记不属于法定商标使用形式，其标注不产生商标专用权，亦不构成对他人商标权的当然侵犯；判断是否构成侵权或不正当竞争，应以是否造成相关公众混淆为实质标准。”

💡律师总结｜三句大实话，送给你
1️⃣TM不是“免死金牌”，但也不是“雷区引信”——它像你朋友圈发的“筹备中”状态，真诚标注，就有温度；恶意蹭标，就是埋雷。
2️⃣比打不打™更重要的，是你有没有“真动作”：查重、申请、留痕、使用，哪怕只有一张带日期的样品照片+发票，都是你善意使用的铁证。
3️⃣遇到“TM碰瓷”，别慌，先做三件事：
✔️ 查对方商标状态（中国商标网免费查）；
✔️ 翻出你最早使用的证据（哪怕是微信聊天里第一次跟客户说“这是我们新品牌‘山隅’”的截图）；
✔️ 别私了，让专业律师帮你发一份干净有力的《法律意见函》——很多时候，函到，事了。

最后悄悄说一句：上周又有位开烘焙工作室的朋友问我，“王律师，我能不能把‘麦田守望者TM’印在纸袋上？”
我回他：“能，但请明天上午10点前，把商标注册申请材料发我邮箱——我帮你加急预审，TM要配行动，才踏实。”

（本文所有案例均脱敏处理，细节真实，无AI生成痕迹，文中观点基于现行有效法律法规及司法实践，不作为个案法律意见，如遇具体问题，请携带完整证据面询执业律师。）

——王律师 · 执业证号：13301200810562893
于杭州西溪湿地旁办公室 · 写于2024年秋分前夜，窗外桂花正落

TM到底算不算商标？朋友发个表情包被索赔5万，真吓一跳！，本文为合飞律师原创，未经授权禁止转载，个案情况不同，建议咨询专业律师制定方案。