网上开店怎么避坑？刚起步就被告侵权，到底哪里出了问题？

你是不是也有这样的想法：现在实体店租金贵、客流少，不如自己在网上开个小店，卖点手工饰品、定制T恤，或者代理点小众品牌，轻轻松松做老板？听起来很美，但现实可能比你想象的“刺”得多。

我最近接了几个咨询,都是年轻人兴致勃勃地在某宝、某多多、某音小店上架了产品，没几天就被投诉“商标侵权”，链接被下架，店铺被扣分，甚至收到律师函，有人一脸懵：“我只是挂个图卖东西，又不是假货，怎么就违法了？”

我就以一个从业十几年的律师视角,跟你掏心窝子聊聊：在网上开店，看似门槛低，实则法律红线密布，一不小心，你就从“创业者”变成了“被告”。

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你以为的“小事”，可能是大雷

很多人觉得,网上开店不就是注册个账号、上传几张图、写点文案、等订单嘛？流程简单，平台还有教程，但你有没有想过：

• 你卖的这款杯子,图案是不是用了迪士尼的卡通形象？
• 你写的广告语“全网最低价，品质堪比LV”，是不是涉嫌虚假宣传？
• 你代理的护肤品,有没有品牌方的授权书？
• 你的店铺名字叫“小米优品生活馆”，真的没问题吗？

这些看似“无伤大雅”的细节，恰恰是知识产权、广告法、反不正当竞争法盯得最紧的地方。

举个最常见的例子：盗用图片，你在小红书看到一张特别美的咖啡杯摆拍图，直接下载、PS一下背景，就上传到自己的商品详情页，看起来省事又高效，但实际上——这张图的拍摄者、修图师、模特都可能拥有著作权，一旦原主发现，一纸诉状下来，赔偿动辄几千上万，外加平台处罚。

更别说那些“蹭名牌”的行为，你卖个手机壳，非要在标题写“华为官方同款”“苹果专供”，哪怕你没说它是正品，也构成误导性宣传，轻则下架，重则被品牌方起诉索赔。

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合规开店，这三步不能跳

别慌,我不是要吓退你创业的热情，而是想告诉你：合法合规，才是长久经营的底气。

第一步：搞清“卖什么”和“能不能卖”
不是所有东西都能在网上卖，比如医疗器械、处方药、烟草、烟花爆竹，这些属于国家限制类目，必须取得特殊许可。
再比如二手奢侈品，很多平台要求你提供购买凭证或鉴定报告，否则会被判定为售假。

第二步：确保“货源合法”
如果你是代销、分销，一定要拿到品牌方的正式授权文件，如果是自己设计生产，记得保留原创证据（如设计稿、打样记录、发布时间截图）。
特别提醒：不要轻信“低价拿货、一件代发”的供应商，他们很可能本身就在卖仿品。

第三步：内容自己来，别抄！详情页文案、宣传视频脚本，尽量自己写，实在没灵感，可以参考同行，但绝不能复制粘贴，图片建议自己拍，或者使用明确标注可商用的图库（比如Pixabay、Pexels），并保留使用记录。

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▶ 以案说法：一个95后女生的“三天店主”经历

我有个当事人小林,95后，辞职创业，在拼多多开了家卖民族风耳环的小店，她从1688进货，自己拍图、写文案，上线第三天就接到平台通知：被某原创设计师品牌投诉“外观设计专利侵权”。

原来,她卖的一款耳环，和人家两年前申请的外观专利几乎一模一样，虽然她不知情，也没贴牌，但法院最终认定：销售未经许可的专利产品，即构成侵权，她不仅要下架所有商品，还被判赔8000元。

最惨的是,她连那家供货商都找不到人了。
我说：“你有没有查过这个款式是否已被注册？”
她摇头：“我以为只要不是大牌，就没关系……”

你看,无知不是免责的理由，法律不会因为你“不知道”就网开一面。

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▶ 法条链接，记住了不吃亏

1. 《中华人民共和国著作权法》第五十三条
   未经著作权人许可，复制、发行、通过信息网络向公众传播其作品的，应当承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。

2. 《中华人民共和国商标法》第五十七条
   销售侵犯注册商标专用权的商品，属于商标侵权行为。

3. 《中华人民共和国专利法》第十一条、第七十条
   任何单位或个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、许诺销售、销售其专利产品。

4. 《广告法》第四条、第二十八条
   广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这些不是摆设,是电商平台处理投诉、法院判决的重要依据。

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✍ 律师总结：创业不易，守法是底线

网上开店,确实降低了创业门槛，但绝不等于“零风险创业”。
你看到的是月入十万的网红店主，看不到的是背后堆积如山的法律纠纷和维权成本。

我想说的是：真正的聪明人，不是钻法律空子的人，而是懂得在规则内跳舞的人。

开店前花两个小时学点基础法律常识,远比事后花两万块请律师划算。
注册个体户、申请营业执照、保留进货凭证、自查商品资质——这些动作不一定能让你爆单，但能让你睡得安稳。

别让一时的侥幸,毁掉你所有的努力。
创业路上，愿你既有热情，也有清醒；既敢拼，也懂法。

—— 一位陪你守住底线的律师朋友

网上开店怎么避坑？刚起步就被告侵权，到底哪里出了问题？，本文为合飞律师原创，未经授权禁止转载，个案情况不同，建议咨询专业律师制定方案。